2026美加墨世界杯拉开战幕在即，尽管赛事多集中在凌晨、清晨等时段，受时差影响不小，但上海全城的世界杯氛围已然拉满。街头餐厅延长营业时间、商超备好酒水零食、商圈推出特色互动活动，丰富多彩的场景让球迷找到专属观赛阵地，火热的“看球经济”持续升温。

在上海商城裙房一楼的Pistolera女枪手墨西哥餐厅，崭新的世界杯海报已经张贴到位。店长胡冬冬一边整理物料，一边向记者介绍店里的安排：“要是凌晨3时场有超过20名顾客预约观赛，我们就直接通宵营业，全力满足球迷需求。”

女枪手墨西哥餐厅观赛氛围已经拉满。

环球美食24小时守候球迷

本届世界杯核心赛事集中在北京时间凌晨3时、清晨6时、上午9时，并不常规的比赛时间，考验着沪上餐饮商户的应变能力。闵行老外街早早完成筹备，成为球迷户外看球的热门选择。眼下正值上海梅雨季，街区工作人员忙着为各家商户的外摆区域加固雨棚，守住户外观赛的氛围感。

老外街市场总监钦琦璟告诉记者，不少球迷偏爱围坐户外一同看球，街区为此提前布局。今年一季度，这里完成停车场改造，崭新的中央观赛广场正式投用，街区中央竖起巨型观赛大屏，整片户外区域可同时容纳300人观赛。

餐饮店铺则纷纷调整营业节奏。澳大利亚酒吧THE SHED一改往日下午3时开门的惯例，世界杯期间早上8时30分就开门迎客，还量身打造观赛早午餐套餐。德国乡村餐厅更是直接开启24小时营业模式，店内6米宽高清大屏调试完毕，户外可容纳90名球迷落座。

老外街的德国乡村餐厅门口摆好了巨幅电视。

“观赛用品”点燃囤货热潮

看球少不了美酒零食相伴，各大商超也借着世界杯推出多样活动，货架上主题商品琳琅满目。

作为国际足联世界杯40年来的官方啤酒赞助商，百威带来多款限定产品，纪念版罐身印刻着11届世界杯经典瞬间，1升冠军杯荣耀版、百威黑金世界杯限定款同步上市，“颜值”与纪念价值兼具。

线下营销活动也全面铺开，“百威狂热红茵场”主题派对、酒吧美食街区联动等体验活动接连上线，把街头巷尾都变成世界杯观赛“第二现场”。联华超市多家门店玩转足球主题，6月1日至7月19日，黄河店、香花店打造世界杯快闪店，百威系列产品消费满199元即可兑换礼品；新闸店从6月12日起推出外场互动活动，沉浸式营造观赛氛围。

联华超市各种“观赛用品”琳琅满目。

世纪联华也开启多重优惠，6月4日至17日联合多个食品、日化品牌推出让利活动。中环店整个6月推出打卡活动，到店拍照就能领取足球贴纸，累计5次打卡还能兑换礼品。

在闲鱼等线上平台，随着世界杯的临近，足球周边交易热度上涨明显。

从数据上看，足球消费主力是36至40岁的中年男性，他们高频消费球鞋、球衣等品类。年轻人群则更青睐球星卡，卡牌成为00后球迷的重点消费品类。除球衣、球鞋等主要周边商品外，平台球星卡交易持续走高，一张球星卡均价客达1451元，个别具有收藏级别的球星卡单价高达十余万元。

闲鱼相关负责人告诉记者，本届世界杯球员周边交易热度前20名中，梅西周边产品以绝对优势登顶，一人贡献榜单四成以上交易量，内马尔、C罗分列第二、第三，而当前身价最高的亚马尔、哈兰德反而未进入榜单前三名。

潮流体验解锁另类观赛

除了传统餐饮、商超，上海的消费市场还解锁了不少世界杯的另类玩法。5月30日至8月31日，国际足联官方授权的“云端足球盛典”世界杯主题快闪活动登陆上海环球金融中心，把足球魅力带上94层高空，打造与众不同的云端观赛体验。

上海环球金融中心“云端足球盛典”世界杯主题快闪活动拉开帷幕。

活动现场内容丰富有趣，索尼PlayStation带来PS5足球游戏体验，让市民亲“手”感受足球竞技的快乐。室内云端足球场、国际足联限定周边展销区吸引不少人驻足，传奇球星签名藏品更是成为打卡亮点。

此外，无人机足球竞技、巴萨女足互动射门赛等趣味项目轮番上演，游客市民还可以到95层与官方吉祥物合影，到100层打卡大力神杯，俯瞰陆家嘴全景。

而从6月11日到7月20日，闲鱼将上线世界杯狂欢活动，推出美加墨世界杯球星同款球衣、限量球星周边亲签小卡、历届世界杯古董足球、特价准新足球装备等闲鱼集市精选商品，满足球迷的多元化消费需求。

从深夜营业的特色餐厅，到货品齐全的便民商超，再到创意十足的高空快闪、线上狂欢，多元场景交织成申城浓厚的世界杯氛围。一场赛事，不仅点燃了球迷的热情，也激活了城市消费活力，为夏日上海增添别样烟火气。

原标题：《半夜到凌晨，球迷在哪里，商机就在哪里，沪上商家争相搭建世界杯“第二现场”》

题图：女抢手墨西哥餐厅的球迷合影。

来源：作者：解放日报 吴卫群 查睿